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消費主義裹挾下的消費社會，似乎沒有什麼是不能被搶購的。 我們以前搶喬丹鞋，後來搶優衣庫，再後來搶口罩，而在昨天，這份年輕人搶購清單上又多了一份快餐品牌——麥當勞。 ... △ 4月6日，麥當勞搶購現象在各大城市此起彼伏地上演著 一張小小的麥當勞二維碼優惠券，卻復刻出了十一黃金周才有的線下消費盛況。 年輕人在4月6日分道揚鑣，只分成兩種，一種是吃到麥當勞半價家有金桶的幸運兒，一種是沒吃到的。 ... 就在4月5號，麥當勞默不作聲地推出了半價桶活動，原價89元的麥當勞金桶，在6號當天，半價出售。 ... 39元包括:麥辣雞腿堡1個+板燒雞腿堡1個+麥辣雞翅1對+椒鹽雞翅1對+麥樂雞翅5塊+那麼大雞排1塊+香芋派1個+中可樂3杯。 等於說只要39元，你就可以在中國任意一個城市，購買到足以進食兩餐的營養物質。 就在我以為這次營銷活動，僅僅只是又一個餐飲巨頭為了拯救疫情當下的低迷行業現狀的權宜之計時，接下來發生的一幕幕讓我感到了久違的荒誕。 一場突如起來的疫情，讓人們見識到了瞬間冷清的城市會有多麼空曠。 但只要一張小小的半價優惠券，就能見識到空曠的城市內，究竟還盤踞著多少飢腸轆轆的年輕人。 搶到半價優惠券的人們，開始排起了長隊，身體力行地提前預演了五一黃金周的盛況。 ... ... 廣東某得來速餐廳，在4月6日瞬間成為經濟樞紐，各種小轎車塞滿路口，形成大堵塞。 ... 一時間，訊息不脛而走，全中國的社交軟體都在宣告著這則喜訊。 ... 在虎撲，搜索麥當勞，「頂」和「沖」成為了關鍵詞。 ... 豆瓣反應最為迅速，不同小組將宣傳口徑一一對準了麥當勞，優惠信息廣泛傳播。 ... 不論是四線小縣城，還是一線北上廣，一時間，年輕人們紛紛出動，像螞蟻感知到信息素一樣聚集在了各大金拱門門店，排隊等候。 ... ... △ 風雨無阻 青年是力量和速度的等價物，我在觀摩了4月6日的麥當勞爭奪戰之後，更加堅信了這個等式的神聖不可侵犯。 領券五分鐘，排隊三小時只是其次，有的人在排隊中發生了口角，大打出手。 ... 就有的人開出了轎車，把半價桶塞滿後備箱。 ... 多少年輕人在這一天後成為了草根吃播博主。 ... 又有多少人為了吃個麥當勞桶被開了罰單，得不償失。 ... 這場報復性消費是突然的、瘋狂的且猝不及防的，許多涉世未深的年輕人們在搶購的過程中也付出了慘痛的教訓。 欲速則不達是一句古訓，在4月6日這一天重新賦予了現代消費社會的實踐意義。 如果不保持謹慎，即使你順利取到了餐，你也不清楚在回家的路上會遭遇怎樣的悲劇。 ... △ 這座城，多了一個傷心人 多少人樂呵呵地捧著個拱門桶就要回家大快朵頤，結果一不留神就把這份樂呵遺棄在了雨中的街道里。 ... △ 別問可樂在哪 善始善終，就算快到家了，也不能放棄防備。 ... 在這個疫情的特殊時刻，麥當勞儼然已經成了米其林3星大餐，平時你不屑一顧的高熱量食品，如今可以享受副駕駛座＋安全帶的優越待遇，保證麥當勞使命必達。 ... 但因為疫情尚未結束，如此密集的人流量，很有可能讓疫情防控前功盡棄，所以，為了打消這場報復性消費浪潮，有的地方甚至還派出了警察維持秩序。 ... ... ... 4月6日之後，可能所有幻想著做空中國經濟的證券分析師們要失望一陣子，因為他們並沒想到中國報復性消費來得如此猛烈且突然。 ... △ 這次去麥當勞，真的就是去健身了 4月6日美股開盤，伴隨著道瓊斯指數高歌猛進，麥當勞股價加速狂飆，達到了7.65%的漲幅，其中一個原因就是因為這次看似簡單的營銷策略，引爆了人們的狂熱追捧。 ... 這場搶購就如一場浮世繪，各路人馬輪番上場，交出了各自的答卷。 有的人迎難而上，有的人巧用智謀，還有的人，則是默默觀察，記錄下了這場406全家桶爭奪戰的盛況，創造了不同風格的文化作品。 ... 文藝青年們在社會熱點中釋放著自己無處安放的創作欲。 熱愛音樂的人向我們展示了經典歌曲的普適性。那些為人傳唱的歌詞可以貼切地運用於每一個具體細微的生活場景。 ... ... ... 而朋友圈文豪們也沒閒下來，各種帶入人設的日記，讓人感同身受。 ... △ 舔狗日記 4月6日 在這次搶購浪潮的結束，也十分突然，最先崩潰的不是狂歡的消費者們，而是這次浪花的始作俑者。 搶購潮最後以麥當勞的管理系統徹底崩潰宣告結束。 各種服務問題頻頻爆出，組織協調能力備受質疑，網友們開始對麥當勞口誅筆伐。 ... 平時有條不紊的餐飲系統，現在卻漏洞頻出。 麥當勞作為大企業，自然得接好他的鍋，你想通過賣半價桶的方式收割人氣，但你想過萬一三小時的排隊長龍爆發疫情了，你會被噴成什麼樣？你麥當勞擔得起責任嗎？ 但身為消費者們，我們是否也該反思下我們自己。 搶購，一直是個屢見不鮮，且年輕人常常嗤之以鼻的話題。 2018年10月17日，河南鄭州一家藥店開張，說到店前50名就送雞蛋，結果來排隊搶雞蛋的全是老年人。 ... 那時候，我們一直覺得搶購是一個人群代際問題、一個成本邊際問題。 因為老一輩吃苦太多了、省吃儉用慣了，所以會為了雞蛋排上一天隊，甚至排到小便失禁。 但最近搶購潮一浪接一浪，不同人群爭先恐後地作妖，我們才明白這是一個人性問題。 4月3日，聽說瑞幸財報造假後，小白領們紛紛出動，把囤在手機里的瑞幸咖啡券通通擠兌。 ... 4月5日，黃山景區開放後，2萬人扎堆觀光，不乏想要呼吸點新鮮空氣的年輕人。 ... 到了4月6日，當老人們對麥當勞不屑一顧的時候，年輕人們卻開始了對麥當勞半價桶的搶購時，現在我們終於明白了，人是會老的，人性卻是不變的。 ... △ 廣東珠海，落寞的肯德基 vs 喧鬧的麥當勞 疫情爆發，就會放大人性的複雜面。 麥當勞，搶，還是不搶？這是個人性博弈的問題。 這種博弈的本質，是一個個行將發霉、味蕾枯萎的年輕人們，究竟是要選擇短視地吃一頓半價39元的家有金桶，還是要從長遠集體利益出發，選擇繼續宅在家裡、做好防疫措施，抗到疫情結束。 ... 我哥們住在團結湖，4月6日麥當勞爭奪戰上，他也是生力軍。 他消耗了5分鐘刷新麥當勞小程序介面、搶到了優惠券二維碼；花了10分鐘騎青橘單車趕到了麥當勞門口；最後又支付了2小時在排隊等單上。 搶到了個半價桶後，他跟我說屎憋壞了總得拉一泡，好不容易有個優惠券，你就不能讓我擠擠嗎？ 但讀者們，你們要明白，換在任何一個風平浪靜的休息日，他會用這2小時15分鐘打上5把英雄聯盟，或者玩上5把csgo，在嘴臭謾罵聲中歡快地度過這一個下午，可這一切，全被他拋棄為了沉沒成本。 ... △ 勞孫狗對搶購者們的質問：「結束了嗎？」 雖然國內的確診人數是在減少，但並沒有徹底控制住，還不到你可以摘下口罩四處撒歡打滾的時候。 ... 所以，為了儘快回歸安寧，還請大家再忍忍，別再出去亂跑人擠人了，疫情再次爆發，我們承受不起。 勝利不會遙遠，同志們，你們所期待的炸雞大桶，也將會伴隨著運轉的都市，伴隨著流動的空氣、河流與喧譁，一同回歸。
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